tiger trade“神奇小子”彼得林奇，是史上最成功的投资人之一。
他管理麦哲伦基金所创造的奇迹，至今为人津津乐道。
从1977年到1990年，在他执掌该基金的短短13年间，麦哲伦基金是有史以来最赚钱的。
如果你在1977年投资该基金1万美元，在1990年取出时已变为27.4万美元，年化回报率高达29%。
在他的知名畅销书《彼得林奇的投资哲学》中，彼得林奇介绍了诸多投资心法。
其中最广为人知的是彼得林奇说买熟悉的股票，在生活中就可以发现10倍股：
你日常生活的环境正是你寻找“10倍股”的最佳地方。从你家附近开始，如果找不到，就到大型购物中心去找，特别是到工作的地方去找。
他还举了一个自己从太太穿的丝袜发现大牛股的真实案例：
林奇发现太太总是穿同一品牌的丝袜，于是问丝袜难道还有什么不同吗？太太答这个品牌的丝袜就是比别家好。
于是林奇跑到超市去，看到收银台前大量排着的长队上，的确有很多推着装有这个品牌丝袜的购物车。
彼得林奇马上按照惯例对这家公司进行了研究分析，发现这是一家新上市且非常优质的公司，无论是利润还是销售都位列行业前茅，且后市增长强劲。
同时，林奇也买了大量的这个品牌丝袜和其他品牌丝袜，分给女同事们对比试用。得到的反馈是的确大家都很喜欢这个品牌的丝袜。
于是，林奇果断购入这家丝袜公司的股票，这只大牛股最后也确实给林奇带来了丰厚的利润回报。
这个故事加强了很多投资者的信仰，投资身边熟悉的公司。
但面馆今天要较真的点是，我们真的理解什么是林奇所说的“熟悉”吗？
误区一：熟悉就是自己日常信赖的产品和服务
通常，绝大多数人对熟悉的直观理解，当然是自己亲身体验过的产品和服务，比如自己日常购买过的食品和饮料，喜爱的数码产品、用过的银行、去过的商场等等。
通过这些直观的亲身体验，总会归纳出或多或少的认知判断，从而得出对背后公司的“熟悉”感。而这些熟悉感，往往也会指导自己对投资标的选择。
比如，出于对某种白酒的喜爱、对某银行服务的良好印象等原因、或者对某热播电影的欣赏，购买其背后公司的股票。
相较于完全不理解的公司，这些有实际感官体验的“熟悉”公司，的确算是对其基本面有了一定程度的了解。
但仅仅基于对其产品和服务的表面印象，并不能够作为指导投资的依据。
因为，只看表面的产品和服务，不足以了解背后公司经营的情况，也无法对公司的未来发展产生明确的判断。
也就是说，对公司是否有投资价值的判断，仅从当下的感官体验是不够的。
误区二：熟悉就是信任的朋友推荐的公司
这也是通常对“熟悉”的另外一种认知，相信身边熟悉的人。
很多小伙伴相信身边高人的推荐，认为他们掌握的“小道消息”有很大价值。
确实，即使再有效的市场，信息优势在投资中也是有价值的。
但问题是，在肯定这些“小道消息”的价值之前，有没有向对方求证过信息的来源，以及在传播路径上已经扩散了多久？
相信熟悉的人固然没错，但对于所谓的“小道消息”：
首先，需要确认其真实性。究竟是确有其事，还是人云也云，甚至无法追溯其来源。
其次，信息的价值主要体现在及时性上。当新的重要信息出现时，优秀的投资者和机构会迅速采取行动。行动滞后，信息带来的价值洼地就会丧失，从而失去意义。
所以，相信熟悉的人，绝大多数时候也是不灵的。
误区三：熟悉就是自己所在的公司和行业
如果熟悉的人传递的信息往往是错误或者滞后的，相信自己的一手消息总是没错了吧？
相信每个人都对自己所在的公司或者行业很熟悉，也认为自己对这个领域的认知更为专业。
由于沉浸在自己所在的公司和行业中，总会看到这个领域里乐观的机会。
再加上自己在这个领域的亲力亲为，大部分业内人士尤其是企业高管，都认为自己公司的股价被市场低估。
而且，由于自己处于该领域的第一线，所以会自信的认为自己有信息优势，足以更灵敏的抵御自己公司股票的波动风险。
这种满满的尽在掌握的控制感，完全就是“熟悉”嘛。
举一个面馆跑堂身边真实的案例，有一个朋友是某美国上市的培训机构早期员工（对，就是你知道的那家）。
公司上市时，这个朋友拿到了不少的股票。后来在持有了很短的几年内，他就分批次出清了所有的股票。后来的故事想必大家已经猜到，这是一支到今天都还热度不减的十倍成长股。
为什么局内人那么早就出清呢？
原因是内部人能看到更多的细节，工作中总会发现公司管理的各种不足，以及从自身工作岗位感受到的缺陷。
这样的故事不胜其举。
所谓对自己公司和行业的熟悉，问题在于从投资的角度看，市场大多数人是否会跟这种局内人的“熟悉”认知相匹配？
结语
那么究竟林奇是怎么样做到“熟悉”的呢？
回到开始的故事，林奇并非基于身边女性群体对丝袜的热爱就做出投资的判断，还有从专业角度对公司的研究分析。
也就是说，“熟悉”只是发现潜在投资公司的一种方式，而从投资角度审视这些潜在公司的价值，才是林奇做出买这些熟悉公司的股票的依据。
所谓熟悉不熟悉，首先是自己对相关公司有深入分析，得出内在价值的判断。
而更为重要的是，要考虑自己对公司内在价值的判断逻辑，是否能被市场接受，终会成为市场共同的认知，从而在该公司的股价上得到体现。
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