tiger trade苹果公司创办人乔布斯（Steve Jobs）于2011年不幸离世，乔布斯一身黑T-shirt、牛仔裤的形象深入民心，至今仍令人难以忘怀，当初他的继任人也备受关注和质疑。现任苹果公司（美：AAPL）行政总裁库克（Tim Cook）作为乔布斯的继任人，多年来难免会遇到许多外界批评和压力。
库克近日便与GQ月刊分享他如何应对批评和反对，便是靠一句简单的说话——「Not to take things personal（不要把事情的发生当作针对个人）」。他表示，自接任苹果行政总裁以来，监督了不同新产品的发布，以及现有产品的更新换代，其中包括AirPods、Apple Watch及第一款没有主页按钮的iPhone等。
这些产品中的每一个最初都遭到了大众和媒体的质疑，但库克对批评的超然态度令他能够专注于自己的愿景：「Apple Watch现在很成功，但当初在发布会上受到各方媒体的评击；新一代iPhone发布时，大家亦说完全没有键盘的手机不会成功。」库克表示，他必须要懂得排解和以智慧应对批评，才能避免自我怀疑，专注于工作。
有社会科学家指出，将「自我」抽离于「外在评论」，才能更具韧性，以开放、平静的心接纳批评。
在库克领导下，苹果公司曾在2022年1月时达到3万亿美元，是第一家达到该市值的企业。自2011年以来，苹果公司的股价翻了近10倍，截至昨日（27日）最新市值达2.66万亿美元；而苹果公司亦是「股神」巴菲特爱股之一。
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